Le packaging représente en général le conditionnement ou l'emballage extérieur visible sur un produit. Cette notion sous-entend une prise en considération du rôle de communication, de séduction et de vente réalisé par l'emballage dans la zone de vente et notamment après l'achat. Elle peut également englober l’amélioration de l'expérience utilisateur via la considération de quelques contraintes ergonomiques, dont la praticité d'utilisation. C’est alors un outil marketing essentiel à la production.
Tout savoir sur le packaging
Un packaging est à la fois un conditionnement et un emballage. Beaucoup de personnes ont parfois tendance à confondre ces deux notions. Ces dernières ont notamment des significations distinctes. Le conditionnement d’un produit, c’est la mise en place de ce qui est appelé l’enveloppe première d’un produit, celle qui entre essentiellement en contact avec ce dernier directement. Il y a par exemple l’enveloppe externe en aluminium de certaines tablettes de chocolat. Quant à l’emballage, il détient une fonction multiple. La principale fonction du conditionnement est notamment technique, et pour l’emballage, c’est commercial, esthétique, social et culturel … Cette dernière est immatérielle. Dans le cas où la technicité d’un packaging est totalement garantie par son conditionnement, pour sa part, la fonction commerciale est assurée par une procédure d’emballage. De ce fait, celui-ci deviendra peut-être un argument dans le commerce. Il s’agit d’une vitrine avec laquelle l’entreprise peut mettre l’accent sur chaque atout distinguant son produit de celui de la concurrence. Par exemple, il y a les produits alimentaires. Pour trouver un emballage en carton, cliquez sur butterflypackaging.com.
Le packaging, un outil marketing à ne pas négliger
La traduction du terme « packaging » en français est « emballage ». Cependant, dans le système marketing, ces termes possèdent une signification tout à fait différente. L’emballage peut uniquement servir à protéger le contenu, donc, le packaging peut arborer une tout autre fonction. Il présente effectivement un grand outil de communication, qui fait partie intégrante d’un marketing-produit. Donc, il est tout aussi utile que le design de ce produit. L’élément a plusieurs fonctions. Il offre avant tout une façon de se démarquer de vos concurrents. Pour quelques logotypes, ils ont pu se différencier par certaines formes originales, un packaging simplifie la reconnaissance d’une marchandise ou de la marque dans des rayons. Il intègre alors l’identité visuelle d’un établissement. Dans cette même liste, cet outil marketing permettra aussi de vendre des produits hors de leur emballage et packaging collectif. Il s’agit du contenant conditionnant les produits par pack. Généralement, ce sont des cartons ou des sacs en plastique. Puis, le conditionnement servira à attirer l’attention de chaque client dans un magasin pour susciter l’achat.
Quels sont les critères à considérer pour réaliser un packaging ?
Un packaging réussi et très bien monté présente de nombreux avantages, notamment dans le secteur commercial. Il favorise essentiellement l’écoulement de stocks en mettant en valeur la marque des produits. De ce fait, il est utile de le réaliser en respectant certains critères. Cependant, il est complexe de discerner certaines caractéristiques d’un packaging réussi. Les experts estiment alors que le packaging devra remplir ses deux rôles. Il devra valoriser la marchandise et apporter une meilleure protection contre les détériorations. En outre, cet élément devra apporter quelques dimensions sensorielles. Effectivement, le producteur devra considérer l’expérience du client durant le déballage. Vous devez alors choisir une ouverture à la fois facile et intuitive. Afin d’être plus concurrentielle, la société devra aussi être en phase avec chaque tendance du moment.
Comment bien réussir votre packaging de produit ?
Il n’y a en effet aucun secret : dans le domaine marketing, tout devra se voir dans l’ère du temps. Vous devez avoir une stratégie s’adaptant aux habitudes de consommation nouvelles ainsi qu’aux attentes des clients nouveaux. Afin de concevoir un bon produits d emballage, vous devez respecter quelques tendances principales. La plus importante est notamment l’eco-friendly. Vous l'avez peut-être remarqué, les minimalistes s'invitent partout. S’ils font fureur dans la décoration et en art, ils peuvent aussi séduire en marketing design. Notez que les consommateurs veulent une sobriété , moins criarde et moins grossière. Optez donc pour un packaging bien épuré, avec des couleurs neutres et des messages bien clairs. Les consommateurs recherchent l’éco-responsable, la simplicité et la praticité. Actuellement, les packagings n’ont plus qu'une fonction unique de contenir le produit. Ils présentent de vrais outils de tous les jours, qui facilitent le quotidien des clients. C’est pour cela que les étiquettes à ouverture facile peuvent séduire rapidement les consommateurs. Afin que le packaging soit bien réussi, n'oubliez surtout pas son principal rôle. Après tout, un emballage est fait pour protéger le contenu et simplifier son transport. Au cas où il ne remplit pas son rôle, il ne sera pas efficace et convaincant. Pour le packaging agro-alimentaire, il faut considérer les règles d’hygiène et surtout de conservation afin de garder en bon état votre produit et assurer que sa livraison soit bien réalisée s'il y en a.